全国免费热线:

当前位置: 首页 > 站内资讯 > 中国奢侈品市场潜力巨大 忽视中国市场是不明智的行为

中国奢侈品市场潜力巨大 忽视中国市场是不明智的行为

商标库www.tm189.com / 2012-04-29
[] [] []

 

    中国奢侈品市场潜力巨大

 

在中欧国际工商学院举办的第四届顶级品牌高峰论坛中,国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺•兰纳透露,近两年,中国奢侈品市场一直呈现出前所未有的强劲增长,按照贝恩公司的初步评估,2011年中国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元,年度总体增幅预计在25-30%之间。

布鲁诺•兰纳带来了贝恩公司最新的《2011年中国奢侈品市场研究》报告。该报告显示,2010年起,中国消费者的奢侈品牌消费总额已达约2120亿元人民币,已在全球排名第5,而加上香港和澳门等地在内的大中华区的奢侈品消费额已超早已跻身全球三强。2011年就是中国奢侈品市场繁荣发展后的又一个收获之年,整体市场规模的年复合增长率估计在25-30%之间。

与强劲消费相对应的是,各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示,包括GUCCIBOSSBURBERRYPRADA等主要品牌在内的一线奢侈品,在2010年总计新开了约160家门店,高于2009年的约150家门店总数。

胡润百富董事长兼首席研究院胡润也在今日的论坛中,以数据解释了上述事情发生的根源。他认为,中国拥有的白手起家亿万富豪人数为世界第一。其中,亿万美元富豪和亿万人民币富豪的数量分别为600位和7500位,顶端的消费能力也促使中国势必成为顶级品牌的必争之地。

 

 

奢侈品牌晒成绩单:销售业绩中国区很给力

 

2011年,时尚大牌普拉达、欧舒丹等纷纷晒出最新业绩。中国地区的强劲购买力为这些品牌贡献了销售与利润的持续增长。在中国增加新的店面,或推出更多新的产品,是这些公司的未来部署。

普拉达中国市场三季内增长42.2%

意大利奢侈品集团PRADA2011年前9个月内销售净额为17.3亿欧元,较2010年同期增长了24.9%;集团净利润大幅攀升75%2.732亿欧元。报告显示,亚太市场的强劲势头是销售额增长的主要动力,值得关注的是大中华市场,该市场增长率达42.2%

前三季度中,普拉达开了46家新店,集团旗下品牌包括PradaMiu MiuChurch'sCar Shoe,其中Prada品牌业绩最佳。在不同品类中,箱包产品的业绩贡献率最大。普拉达于今年6月份在中国香港上市,这是其香港上市后首次发布业绩公告。

中国市场半年内增长56%

欧舒丹发布财报显示,截至9306个月时间,集团销售稳步增长,以当地货币计算销售净额增长了14.5%。报告显示,公司在亚洲市场尤为成功,中国地区增长为56.4%

公开数据显示,欧舒丹目前在中国内地的店面有88家。公司计划在今年新开30家店面,20123月底前将店面总数增至100家。

 

 

意大利众多品牌纷纷抢进中国市场

 

以下是2012年几个意大利品牌的在中国的最新动态消息:

3月份意大利知名品牌REPLAY,在进入新阶段发展里程开端的2012年,首个举措便是在中国地区开始正式由品牌直营,此次REPLAY2012379日参与了“NOVO MANIA 2012上海国际时尚品牌服装展”,现场展示了更新的全球统一的品牌概念形象,以及2012春夏和秋冬的新品预览。随着品牌经营模式的全面转变,REPLAY在中国区的市场运作将做出新的规划及调整。计划在2012年底,全国门店从目前的45家增加到100家,并在三年内完成一线及二线等重点城市的店铺开设,在20125月马上将会有一家REPLAY旗舰店在北京三里屯开业,该店无论从面积还是在店铺的形象及概念方面都会有全面的升级。

3月份意大利手袋品牌ANNA TOSANI正式进驻上海奢华新地标——淮海中路香港广场,以独到的品牌哲学呈现给中国女性率性、自我、优雅的风格与美丽新主张。

329,沈阳, ZZegna在中国市场的第四家全国旗舰店隆重开业。杰尼亚沈阳全国旗舰店面积506平方米,位于的沈阳市中心商圈万象城购物中心。

4月份意大利Versace14个奢侈童装品牌 进驻温州财富中心。

4月份意大利品牌JAGGY北京西单大悦城旗舰店在万众期待下盛大开业,剪彩活动盛况空前,明星与店铺交相辉映。邀请到了LV首位亚洲男模高以翔,台湾演艺界时尚F4的其中两位——蓝钧天、陈绍诚,担任剪彩嘉宾。一同见证以熊为图腾的JAGGY进驻大中华区的历史性时刻。

意大利服装品牌Max Mara2012年将在中国区大举开店。香港将新开一间400平方米的大型专卖店。十月份品牌将在上海淮海路开设一间420平方米的专卖店。到目前为止,品牌在香港共有36间分店,在中国则有245间分店。目标是年底在大中华区的门店数量增加至330间。

意大利女装品牌Max Mara421,在杭州湖滨银泰的精品旗舰店举办了隆重的开业仪式,现场更有幸邀请到高圆圆和张静初两位刚从时装周辗转而来的当红明星与相关高层领导共同作为本次开幕的剪彩嘉宾,为新一季的Max Mara进驻杭州湖滨银泰拉开了华美序幕。 Max Mara杭州湖滨银泰精品店为目前国内规模最大的一家品牌形象店,共分为上下三层楼,总面积达478平方米

除以上意大利品牌之外,法国品牌英国品牌美国品牌等知名欧美品牌日本品牌也纷纷在华布局。

房地产顾问公司世邦魏理仕最新发布《零售业全球化进程》报告显示,北京的奢侈品牌进驻率为68%,奢侈品牌最爱进驻城市北京与东京并列全球第九。

 

 

ZZegna 2011年突飞猛进,营业额首次突破10亿欧元

 

ZZegna 2011年集团的营业额达到11.27亿欧元,与2010年相比增长17%,其中超过90%来自出口业务,其中一半又是来自亚洲市场。净利则达到1.151亿欧元,增幅达到91.5%,息税折旧摊销前利润则为2.33亿欧元,增长66%

ZZegna的增长动力来自旗下的零售网络,公司五年来一直大力投资发展。至2011年底为止,集团旗下的门店数量增长至557间,其中311间为自营店。集团总裁Ermenegildo Zegna最近曾表示,“我们之所以能够达到这个成绩,原因是我们一直不断投资开店”。他对旗下零售网络录得双位数的增幅深表满意。

中国的销量增幅则高达28%,成为品牌的第一大市场。 ZZegna 计划2012年开店50多间,其中三分之一是位于中国。

 

 

中国市场帮助意大利男装品牌抵御危机

 

路透米兰113---中国消费者对男装需求的上升将提振意大利品牌Roberto CavalliDolce & Gabbana,他们周六将开启2012年时装季。

奢侈品行业虽具韧性,依然无法幸免于危机影响,调降了此前对今年增长的乐观预期。此前,欧洲深受危机影响,圣诞节前消费开支放缓。

但在扩大入门级价格和削减成本後,时装零售商预计此次衰退带来的影响要小於2009年。 PradaSalvatore Ferragamo等顶级品牌继续在亚洲开设门店。

意大利时装协会(SMI)负责人Michele Tronconi本周表示:"现在作出预测不仅难度大,而且很危险:无论是好是坏,大家会对这种预测产生心理暗示。"

Dolce & Gabbana正在整合旗下所有产品。该品牌现在将出售所有产品,从迷人的晚礼服到D&G品牌T恤衫。

Stefano Gabbana上月在接受《女性时装日报》(WWD)采访时表示:"当我们在1984年创立这个品牌时,当时正值危机,20世纪90年代也有危机,然后就是2000年……但我们尝试克服危机,我们希望以合理的价格提供独特而优质的产品。

SMI表示,2011年意大利时装业的销售额达到520亿欧元,2012年上半年,料将同比增长6%

 

 

欧洲奢侈品牌占尽先机 美国企业迟来中国

 

因美国国内经济复苏迟缓,美国顶尖品牌瞄准迅速发展的中国奢侈品市场,但评论家认为,与欧洲竞争对手相比,美国顶尖品牌对中国市场潜力的认知已经落后。

根据贝恩公司报告,过去两年中国消费者心目中的前五大品牌分别为:路易威登、香奈儿、Gucci、迪奥和Armani,全是欧洲品牌。贝恩预计2011年中国奢侈品销售上升30%

美国市场眼下受累于经济不确定性,尽管美国奢侈品市场仍为全球最大,并且去年有所改善,贝恩仍预计其增速仅为中国的三分之一左右。

“考虑到全球经济状况、发展趋势以及中国市场的机会,美国顶尖品牌忽视中国市场是不明智的行为。”Badgley Mischka设计师之一James Mischka认为。

 

 更多品牌信息:国际品牌奢侈品牌意大利品牌

本文来源:商标库http://www.tm189.com,转载请注明出处。

 



用户评论
暂时还没有任何用户评论
用户名: 匿名用户
E-mail:
评价等级:
评论内容:
验证码: captcha

相关商标

浏览历史

联系我们CONTACT | 公司简介 | 网站地图 | 客户案例
© 2005-2018 商标库www.tm189.com 版权所有,并保留所有权利。
QQ 990844 商标库
共执行 88 个查询,用时 0.028453 秒,在线 34 人,Gzip 已启用,占用内存 3.069 MB
商标库www.tm189.com专注于

国际品牌

资料收集整理并展示给读者,欢迎有意向的企业与我们洽谈合作。详情请咨询客服QQ。








分享按钮